中企视讯（编辑 陶然）近日，中企视讯文化旅游创意频道重磅推出《七日川西北人文乡土纪实文旅综艺》，面向全国招募 30 位行业同行者，奔赴川西壤塘开展文化溯源、实地助学、乡土帮扶与静心沉淀一体化人文实践行动。本次活动发起人刘尉峰，身兼上海瑞琴文化传播有限公司总经理、湖北省华鲲生态农业科技有限公司执行总裁，拥有十余年中东海外贸易经历。从中东跨境贸易到深耕国内乡土产业、牵头国家级媒体乡土文旅项目，他始终以实业初心扛起社会责任，以文旅为桥、以向善践行作底色，探寻乡村振兴、文化传承与企业向善共生之路。本期对话，我们走进刘尉峰，聆听他发起本次川西乡土之行的初心、使命与长远布局。

嘉宾：刘尉峰
主持人：中企视讯文旅频道主编 姜瑞琼
主题：人文文旅赋能乡土振兴，企业家践行时代社会责任

中企视讯：您早年在中东深耕海外贸易十余年，常年对接国内外农产品、中药材贸易，是什么契机让您放下成熟海外业务，转身聚焦国内乡土产业，最终牵头打造这场川西人文乡土纪实综艺？

刘尉峰：我在中东做外贸那些年，心里一直有很深的感触。国内中西部、川西山区拥有得天独厚的土地资源，原生态农产品、高品质道地中草药品质上乘，是真正具备核心价值的本土物产。但当地产业基础薄弱，缺少标准化深加工、成熟品牌运营、全国性宣传渠道，巨大的信息差形成了一条不公平产业链：本地农户只能以极低价格把优质原料出售给中间商，经过加工包装后，商品高价销往海外，甚至加价回流国内市场。

产区百姓守着金山银山，却长期陷入贫困，没有技术、没有话语权、没有对外展示自身文化与物产的窗口。这种落差，让我心里生出一份沉甸甸的使命感。海外贸易的经历让我看清，我们不缺好资源、好产品、好文化，缺的是链接资源、赋能乡土、讲好本土故事的渠道与平台。回国之后，我便定下方向：扎根乡土，为优质乡土资源搭建通路，让本土物产、民族文化走出深山，带动地方增收、改善教育民生。

单纯做农产品贸易、产业帮扶覆盖面有限，很难让更多优质企业、行业精英看见西部乡土真实面貌。所以我选择联合中企视讯这一中央级产业媒体，打造这场七日川西北人文乡土纪实综艺，用纪实文旅的形式，把乡土帮扶、非遗文脉、牧区助学完整记录、全媒体传播，吸引各行精英走进川西，真正看见乡土需求，凝聚社会力量共同助力区域发展。

中企视讯：本次川西之行定位 “人文乡土纪实文旅”，摒弃打卡式旅行，融合乡土帮扶、文脉溯源、静心沉淀，您如何理解 “文旅” 与 “乡土向善践行” 二者的结合价值？

刘尉峰：文旅是载体，向善践行是内核。传统乡村文旅大多侧重观光打卡，游客走马观花，很难触及乡村真实痛点；单纯物资帮扶又容易短暂、碎片化，难以形成长效赋能闭环。我们打造的模式，是把人文旅行与落地帮扶深度绑定，实现双向价值。

一方面是人文文旅价值：川西壤塘藏着千年古建、原生态非遗文化，是珍贵的本土文脉宝库。我们组织行业同行者沉浸式探访，记录、传播小众地域文化，让民族文化走出高原，打破地域信息壁垒，挖掘乡土文化自身的经济价值，以文化赋能文旅产业。

另一方面是长效乡土赋能价值：七日行程设置民生物资供给、牧区入户助学、困难群众帮扶等落地行动，不是一次性物资赠予，而是实地走访、精准对接需求。参与的企业家、行业精英近距离直面高原民生、教育短板，更易建立长期帮扶、产业合作的长效联结。同时全程留存官方纪实档案，所有落地帮扶行为透明可溯，让善意看得见、留得住、可持续。

二者相辅相成：文旅吸引圈层人才走进西部，向善践行赋予旅行社会意义；文化提升乡土发展底气，善意夯实文旅发展根基，走出一条 “以文旅引流、以帮扶惠民、以文化兴乡” 的全新路径。

中企视讯：本次活动联合中企视讯中央媒体平台共同落地，您认为国家级媒体在乡土振兴、向善传播中，能够发挥怎样不可替代的正向力量？

刘尉峰：中企视讯作为《中国企业报》旗下全媒体智库平台，链接全国企业、政企资源，拥有权威、全域的全媒体宣发渠道，这是普通商业项目无法比拟的优势。

第一，权威发声，传递正向价值。市场上很多乡土、向善类项目传播碎片化，可信度不足。依托中央媒体平台，我们完整记录川西全程行动，客观呈现西部乡村产业、教育、文化现状，向全社会、广大企业输出真实、正向的乡土图景，破除大众对西部偏远地区的刻板印象。

第二，搭建双向资源桥梁。媒体一端链接全国各行各业优质企业家、精英圈层，一端链接川西地方政府、牧区群众、非遗传承人。通过本次纪实综艺曝光，吸引有实力、有向善初心的企业下沉西部，把资金、技术、运营品牌资源带进高原，同时把川西特色物产、非遗文化、文旅资源推向全国市场，完成 “资源引进来、品牌走出去”。

第三，树立企业向善标杆。当下越来越多企业重视社会责任，但缺少标准化、可落地、可传播的落地帮扶实践场景。本次项目为企业提供可视化、可存档、全媒体曝光的实践载体，助力企业完善社会责任背书，引导更多市场主体主动参与乡村振兴、助学助农，形成全社会向善的良性氛围。

中企视讯：本次项目面向全国招募 30 位行业同行者，汇聚企业家、各行精英，您希望通过这场旅程，为参与者、为地方分别带来哪些实际改变？

刘尉峰：对参与的精英人群而言，这是一场兼具成长、圈层、情怀的高阶人文沉淀之旅。脱离城市喧嚣，亲身参与一线帮扶、溯源千年人文，完成内心沉淀；同时汇聚同频向善的各行从业者，搭建高端交流圈层，彼此资源互通、合作赋能，个人纪实影像全媒体曝光，打造正向个人 IP，实现个人价值与社会价值同步提升。

对川西壤塘当地而言，我们的目标清晰分为三层：

第一，普惠民生，短期改善群众生活。行程内物资供给、入户帮扶，直接为高原困难家庭、牧区学子送去实际物资与关怀，缓解当下生活、求学难题；

第二，赋能产业，长期带动地方经济。依托参与企业家资源，对接农产品深加工、品牌运营、文旅开发合作，解决本地优质物产低价外销的痛点，拓宽农户增收渠道；

第三，振兴文脉与教育，夯实长远发展根基。探访保护古建非遗，助力本土民族文化传承；精准助学牧区少年，完善乡村教育配套，从根源缩小城乡教育差距。

我始终坚信，乡村振兴不只是经济增收，更是文化传承、教育均衡、民生改善的全方位振兴，这也是我们七日行程分设民生帮扶、文脉溯源、助学、复盘多环节的核心考量。

中企视讯：作为企业家，您常谈及企业责任与社会责任，在您看来，新时代企业家应当如何平衡商业发展与回馈乡土？

刘尉峰：商业发展和社会责任从来不是对立关系，而是一体共生。企业创造经济效益，是履行社会责任的基础；主动回馈乡土、践行善意，是企业长久发展的底色。

过去很多人觉得，回馈乡土是企业盈利后的 “附加选择”，但我认为，向善本身可以嵌入企业发展全链条。我们布局生态农业、文化传播，核心逻辑就是以产业帮扶乡村；牵头本次乡土文旅项目，也是用商业资源、媒体渠道、圈层影响力反哺乡土。

企业家手握资金、渠道、品牌、人脉资源，拥有更强的社会行动力，就应当承担对应的时代责任。不局限于单次物资赠予，而是用产业思维、长效模式解决乡村根本问题：补齐加工技术短板、搭建全国宣传渠道、打通产销链路、完善教育配套。以企业力量带动一方土地发展，让百姓共享产业与文旅红利，这才是可持续、有生命力的社会责任。

同时，我也希望通过本次项目，带动更多企业家转变思路：走出城市，走进基层，看见真实的乡土需求，主动参与乡村振兴、文化保护、助学惠民，凝聚企业力量，共筑民族文化振兴之路。

中企视讯：本次七日川西人文乡土之旅落地后，您还有哪些长期规划，持续放大项目的社会价值？

刘尉峰：本次七日行程只是一个起点，我们会搭建完整落地闭环。行程收官后，统一归档全部纪实素材、帮扶档案，依托中企视讯全媒体矩阵持续长期宣发，持续曝光川西文旅、物产、教育需求；

其次，建立长期结对联动机制。组织参与企业家与牧区学校、村镇建立长效对接，持续开展助学、产业合作、人才交流；

长远来看，我们计划持续联动中企视讯打造系列中西部人文乡土纪实项目，覆盖更多拥有优质资源、文化底蕴却发展受限的县域，持续搭建 “媒体 + 企业 + 乡土” 三方联动平台，常态化输出文旅惠民行动，持续传播本土民族文化，以持续不断的善意与实干，助力全国多地乡村高质量发展。

中企视讯：最后，想请刘总对即将报名参与本次川西之行的行业同行者，说几句寄语。

刘尉峰：以善为途，以行践心。川西壤塘藏着独一份的山河文脉，也藏着亟待关怀的烟火期盼。这场旅程无关走马观花的观光，而是一场向内沉淀、向外利他的奔赴。

期待心怀善意、深耕各行各业的同路人，与我们一同走进高原，亲手传递温暖，近距离读懂西部乡土文脉，以自身资源与力量，为乡村、为少年、为本土文化添一份助力。30 席名额静待同频向善之人，共赴这场治愈身心、赋能乡土的时代善道。

结语

从海外贸易洞察乡土痛点，到跨界布局生态农业、文化传播，再到牵头联动中央媒体打造标杆人文乡土文旅项目，刘尉峰的每一步选择，都扎根于实业报国、向善兴乡的初心。

在乡村振兴全面推进的当下，《七日川西北人文乡土纪实文旅综艺》创新打通 “媒体传播 + 精英圈层 + 实地帮扶 + 文旅赋能” 新模式，以纪实镜头记录乡土真实，以企业力量赋能民生发展，以人文旅行传承民族文脉。未来，也将有更多如刘尉峰一般心怀责任的企业家，携手权威媒体，持续深耕人文乡土文旅赛道，以商业向善之力，让乡土资源活起来、民族文化传下去、乡村百姓富起来。

本文由中企视讯文化旅游创意频道独家出品