文/瑞峰

8月25日，2026 胡润品牌榜嘉年华在上海隆重举办。本次活动汇集上榜品牌创始人、企业家、行业达人等三百余位嘉宾莅临现场。与会嘉宾围绕品牌价值构建、营销模式创新、中国品牌全球化发展等议题展开深度研讨、共话行业未来。活动设置榜单发布与解读、品牌CMO论坛、颁奖晚宴等环节，为各榜单优秀上榜主体授予荣誉，全体嘉宾共同见证系列权威榜单的重磅发布。

活动现场，胡润集团董事长兼首席调研官胡润、胡润集团 CEO/联合创始人吕能幸共同为《2026胡润中国品牌榜》揭榜。继去年首次引入非中国品牌纳入评估体系后，本届榜单持续全面覆盖服务于中国消费者的高价值品牌，AIGC 相关品牌首次登榜，AI 浪潮正在重塑国内品牌价值格局。本次榜单共收录502个品牌，500 强上榜品牌源自全球 17 个不同国家。与此同时，胡润研究院首次发布的《2026胡润中国新能源MPV品牌TOP10》也在活动中同步亮相。

胡润表示，过去一年，生成式AI、高端电子、内容社交、文旅赛道成为品牌价值增长的主要驱动力，食品饮料行业则受益于消费升级与国民老字号复苏。反观部分领域，酒类、游戏、部分新能源车企、传统互联网平台及日化行业的品牌价值面临下行压力。城市维度来看，上海凭借国际品牌集聚效应与本土品牌的蓬勃发展，稳居国内品牌发展的标杆城市。在全球化进程上，中国品牌出海步伐持续提速，一批本土企业已经建立起全球性影响力，例如手机品牌荣耀、连锁零售品牌屈臣氏、家电品牌海信、清洁机器人品牌科沃斯、SUV汽车品牌哈弗等。还有一些品牌的海外市场营收占比，已经和榜单中的非中国品牌持平，例如手机品牌小米、无人机品牌大疆、清洁机器人品牌追觅、笔记本电脑品牌联想、3D打印机品牌拓竹等，这类品牌的海外市场体量已是国内市场的2倍。目前，这类已经成长为“全球品牌”的中国品牌在榜单上共有37个，合计全球品牌价值达8000亿元人民币。

活动中，胡润集团 CEO、联合创始人吕能幸带来题为《AI时代的品牌进化论》主题分享，他表示，品牌不能只做信息的发布者，还要成为内容的创造者、体验的设计者和社交话题的发起者。如今品牌抢占注意力的方式与入口正在发生迁移，过去做品牌，是占据一个位置；今天做品牌，是成为一个答案。

在随后的CMO主题论坛中，吕能幸与来自不同行业的多位品牌高层围绕“AI时代，品牌如何被重新定义？”进行深度讨论，云南白药、美年大健康、百富箭巡、格力等企业品牌齐聚，分享多维度行业思考与实战经验。

《2026胡润中国轻消费品牌新势力》、《2026胡润中国流量新势力百强榜》也同日发布，其中《2026胡润中国轻消费品牌新势力》为胡润研究院首次发布。榜单将“轻消费”界定为面向个人及家庭消费者，以标准化产品与服务为载体，区别于住房、汽车、大型家电等重资产消费，具备消费决策门槛低、体验成本小、品牌与渠道驱动特征突出的消费形态。同步发布的《2026胡润中国流量新势力百强榜》显示，上榜机构平均粉丝规模达 2.3 亿，平均签约达人 522 位，本年度共有 19 家机构新跻身百强榜单。

胡润对两份榜单进一步分析，他指出，发布轻消费榜单旨在树立消费领域标杆，激活市场内生动力，扶持新锐消费品牌成长。国内消费市场底盘依旧坚实，但轻消费赛道竞争逻辑已经告别单纯规模扩张，转向产品力、渠道运营与用户经营的综合较量，叠加政策加持，绿色智能消费迎来发展契机。出海层面，海外市场已成为品牌重要增长引擎，中国品牌出海正由单纯产品输出向文化输出升级。谈及流量新势力榜单，他提到，流量红利逐步见顶，但行业商业变现能力持续提升，出海已经从可选的加分项转变为企业发展的关键战略，AI 技术也正在重构整个行业的成本结构。

知品咨询创始人宋振华表示：知品咨询作为产品战略领域的实践者，十分荣幸能够与深耕华人财富及品牌价值研究的权威机构胡润研究院，联合推出《2026胡润中国轻消费品牌新势力 TOP100》。希望让那些创造新产品、挖掘新需求、引领新消费方向的品牌被看见，记录并认可中国消费市场源源不断的创新力量，助力更多潜力中国品牌实现从赢得商业业绩到赢得消费者内心的跨越。随后，他与井唐文化、海尼集团等企业代表以及达人代表围绕 AI 赋能品牌建设展开深度交流，共同探寻人工智能浪潮之下品牌创新发展的全新路径。

论坛与分享环节结束后，颁奖晚宴正式开启，现场举行隆重的荣誉授奖仪式。胡润百富将持续关注并发现中国最具价值品牌，以榜单数据为坐标，勾勒中国消费市场与品牌竞争力的年度地图。