中企视讯周日晚8点第100期：女性企业家专场——品牌出圈的策与略
2022年6月19日晚8点，中企视讯周日晚8点栏目迎来第100期，并推出特别策划的女性企业家专场。沙涓艺术羊绒创始人、“上海工匠”“上海市长质量金奖”获得者郭秀玲，分众传媒集团首席战略官、中国女企业家协会副会长、中国广告协会副会长陈岩做客中企视讯周日晚8点第100期直播间，与《中国企业报》中企视讯周日晚8点频道运营总监刘霄一起，共同开启女性企业家专场——品牌出圈的策与略。
“周日晚8点”由《中国企业报》中企视讯出品，于2020年4月17日正式上线，每周日更新，是一档管理者共创的直播系列节目。此次周日晚8点第100期由上海市女企业家协会、分众传媒、上海沙涓时装科技有限公司、华东理工大学商学院、瓴麟科技、创课群落、鹏信咨询、善郡文化共同支持。
突破发展限制，打响中国品牌
受疫情影响，企业面对诸多阶段性困难。在当前阶段，供应链“不顺畅”、消费者信心不足等是影响企业正常发展的重要问题。“在坚持品牌发展的道路上，是否遇到过限制？又是如何突破的？”节目伊始，刘霄提出问题。
在中国精品品牌走向世界的道路上，沙涓艺术羊绒成为被全球商学院引用的经典范例。郭秀玲坦言，沙涓艺术羊绒是她在十年前“最低谷”时期创立的。“我花了整整十年挑战全球奢侈品地位，坚定不移地用卓越品质去打破别人对中国制造的刻板印象。”
郭秀玲提到，沙涓艺术羊绒曾在走向全球化过程中遇见客户围堵，“一场官司打了八年，就是为了保护中国自己的品牌。”她认为，世界经济环境在不断变化，疫情也给世界经济带来众多新困难，这是对于企业家、创始人决策、中国品牌智慧的挑战。作为企业家、品牌创始人，要用中国品牌和中国创造去影响世界，并坚信中国品牌的春天即将来临。
坚定文化自信，让中国品牌“出圈”
陈岩认为，中国品牌要想“突围”，首先要能全方位“出圈”。“品牌创始人首先对品牌要有清晰的市场定位和认知。清楚自己的品牌在行业处于何种位置、属于何种档次、服务哪些人群。”她提出，品牌可以从六个方向“出圈”：向上突破，成为行业龙头；横向突破，一个品牌下实现多品类多产品发展；跨界出圈，开拓传统领域外的新领域；出海，在海外市场将品牌文化与当地文化相结合；下沉市场，将受众市场从一线二线城市发展到三四五线城市，扩大受众范围，走“农村包围城市”道路，从低线城市进行线上突破。“总之，品牌要根据不同情况和品牌发展阶段来制定‘出圈计划’，不能盲目跟进。”陈岩表示。
据了解，国际品牌进入中国前都会进行非常细致的市场调研，国际品牌的传播策略专家主要围绕品牌方的市场定位和策略去落地执行。陈岩建议，在中国品牌走向世界的道路上，企业CEO要注意倾听“市场的声音”，走到一线去，听取消费者的需求。此外，科学的方法非常重要，企业家要尊重专业的态度、让专业的人做专业的事。
“带着中国人自己的文化和故事走向世界是非常值得骄傲的。”郭秀玲表示，在她创业之初，没有看到任何一个中国羊绒品牌出现在欧洲高端奢侈品的市场。她呼唤所有中国工厂制造业先创立自己的品牌，再决定走高位路线还是下沉市场。“品牌的力量来源于卓越的产品，所有中国制造的品牌要有骨气，不要仿造。我们有自己的文化。”
“我们会一直站在中国品牌的背后，把值得我们骄傲的中国品牌传播到更远的地方去。”节目最后，刘霄表示。
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