始于社区,不止于社区! “2024知乎发现大会”来了

发布于:2024-03-20 17:48

3月20日,知乎在京举办“2024知乎发现大会”(以下简称发现大会)大会主题“发现不止,不止发现”,知乎多位高管、业务代表和创作者、商业合作伙伴、媒体等共同参与这场大会

上,知乎公布了首届灯塔计划的创作成果,发布了“海盐计划6.0:航海家”“DEEP TRUST营销体系“短篇故事3A计划”多项新产品和举措。值得一提的是,知乎创始人、董事长兼CEO周源带来了知乎大模型的最新进展,发布了全新AI功能“发现·AI搜索,该功能以社区可信赖内容为来源给用户带来搜索实时问答追问功能于一体的全新体验。周源表示:“当社区成为可信赖的家园,就有机会不止于社区。”

知乎创始人、董事长兼CEO周源

做可信赖的社区,发现AI时代的专业智慧

周源发现大会上回顾,2023年知乎推出小蓝标专业认证,取消匿名发布功能,加强了社区专业性和真实性,接下来知乎将围绕可信赖做更多工作。“社区的信赖来自什么”对于这一问题,周源给出的答案是:专业、真实的真人分享,认真、友善的人际交流,和透明、高效的信息机制。

知乎始于社区,当社区为大家信赖的家园,拥有了不止于社区的机会。今天,在社区之外,知乎还拥有了盐言故事和知乎知学堂两大品牌。“知乎未来将成为开放的闭环,在可信赖基础上深耕闭环,拓展更多开放的新机会”,周源表示

可信赖也是知乎AI新品的关键词。2023年知乎发现大会,知乎发布了知海图 AI。此次发现大会,周源发布了全新社区AI功能发现·AI搜索。该功能应用了知海图 AI大模型,搜索实时问答追问功能于一体,为用户带来全新体验

知乎发布全新社区AI功能“发现·AI搜索

“发现·AI搜索在大会现场展示了强大的知识储备量,不仅可以回答历史沉淀的知识,也可以回答最新发生的科技动态。更重要的是,与很多类似功能的大模型产品不同,“发现·AI搜索呈现的内容来自社区专业创作者,具有极高的可信赖

例如,户外运动爱好者想了解“露营两天一夜用什么背包,有什么品牌推荐”,功能可以溯源到真实答主的优质专业回答,成为寻找专业“宝藏答主”雷达。用户不仅可以深入浏览答主的专业内容,也可以便捷地关注答主进一步咨询。

“发现·AI搜索搜索实时问答追问功能于一体

发现·AI搜索提升社区的便捷性和有用性。同时,知乎也在持续思考和设计数据呈现、创作分、致知计划等全新的反馈机制。周源透露,知乎将与合作伙伴一同探讨开放模式,在保持对原创内容的尊重和鼓励前提下,让创作者能在其中有所获得。

真正有价值的信息是稀缺的。”周源表示,AI放大了社区价值,而社区互动讨论的价值为人所独有。依靠可依赖的社区,AI所带来的技术红利将赋能知乎持续进化,实现真正的始于社区,不止于社区

知乎社区新角色,海盐计划6.0航海家

发现大会上,知乎COO、高级副总裁、社区业务负责人张宁公布了海盐计划6.0,为社区引入了一个新角色——“航海家”张宁介绍海盐计划2.0引入了“众裁官”,帮助社区改善讨论氛围,海盐计划6.0希望引入新角色,以社区互动方式,让更多好内容呈现。

张宁认为,知乎需要依靠更多社区用户的智慧和力量,和而不同,美美与共,是为良质讨论。据介绍,“航海家”是社区的热心用户,存在于社区的各个领域,他们赞同反对将成为知乎分发内容、管理社区的高价值信号“航海家”的互动可以帮助算法更好地理解观点性内容,再扩展至同类型相似用户,让赞同反对产生更大的价值。

知乎COO、高级副总裁、社区业务负责人张宁

即日起,知乎“航海家”身份采用官方邀请制面向两类知乎用户启动邀请:一类是在所从事领域完成小蓝标身份认证的专业用户;一类则是在社区有较高活跃度,且消费和互动行为具有代表性的用户。此外,知乎还将给予“航海家”专属周边、产品优先体验权、线下活动优先参与等专属权益。

此外,历经一年创作,入选灯塔计划的九个项目在发现大会上进行集体成果展示。作为知乎为优质内容创作者设立的“殿堂级”荣誉激励金,“灯塔计划”面向科学、人文、社区精神三大方向,全网遴选多个优质创作者或团队,提供单项最高100万元现金资助和知乎长期全方位创作支持。

“灯塔计划”项目之一——《火焰与落日:二二一厂口述史纪录片》

张宁表示每一位创作者都是社区的灯塔。而知乎一年一度的新知答主评选迎来了十周年,100位2023新知答主已经评选产生,2024新知青年大会将于今年夏天举办,汇聚新知答主的光芒。

打造商业信任飞轮发布DEEP TRUST营销体系

可信赖的社区,也是知乎商业模式的基础。“信任基于真诚源于好品更源于科学。”知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦在演讲中表示知乎希望成为用户心中值得信赖的社区,并孕育出基于信任的商业生态

发现大会上,知乎系统阐释了基于信任的商业飞轮,并发布了“DEEP TRUST营销体系”。其中,知乎“DEEP人群资产模型”实现从机会人群到到店消费者的全链路追踪覆盖能力除此之外,姜安琦还在大会上对外展示了知乎搭建的贯穿投前投中投后的科学营销体系——“TRUST方法论”联动知乎有数平台、数据算法、产品和解决方案团队,推动实现品效销合一。

知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦

帮助品牌挖掘更多垂直领域具有商业价值的优秀内容创作者,知乎还推出了“特邀新星计划,让品牌客户能够有更多与新锐创作者协同、链接的机会。姜安琦表示,预计今年第四季度知乎特邀新星供给增长幅度会超过70%。

姜安琦介绍,2023年知乎上消费类内容的阅读量超过50亿,大量用户在知乎上参考不同产品评测、拆解的信息,进行消费决策。不久前,京东联合知乎共同发布的《家电数码生态洞察白皮书》显示,新职人人群已成为家电数码产品消费最多的群体知乎新职人在家电数码消费中,显示出高粘性和高客单价的特征,消费者看过知乎后在京东直接购买TGI(目标群体指数)高达1200。

此外,知乎还颁发了第一届“芝士奖”针对2023年在知乎的商业共创内容,基于内容专业度、创意度、传播数据表现、商业价值等维度进行综合评审,最终评选出年度最优秀的15个作品

盐言故事加速进化,启动短篇故事3A计划

盐言故事知乎始于社区,不止社区成果之一知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅表示,“社区讨论不断赋予盐言故事生命力,同时盐言故事放大了知乎在网络文学维度的专业价值

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅

2019年至今,知乎付费阅读业务逐步壮大,并以盐言故事为阵地成功开拓短篇故事创新模式和赛道。范俊梅表示:“盐言故事已成为全网最大的短篇故事生产和消费基地,是短篇作者首选的投稿平台。”大会披露的数据显示,盐言故事投稿创作者规模已经超过60万,累计上线的短篇故事超过10万篇创作题材已经覆盖了180多个细分品类

除了产出优质内容,知乎也为短篇作者提供了创作变现的通道累计为创作者分成超10亿元,帮助上百位盐选作者实现了超百万收入。2023年,签约作者的月均收入近万元,处于行业前列。范俊梅认为,短篇故事未来三五年将达到百亿规模,盐言故事将加速生态进化。为此,大会正式宣布启动“短篇故事3A计划,3A 代表了AI人工智能、All Population泛人群和All Media全媒介。

在AI应用方面,盐言故事将在文生图、文生视频、创作辅助等领域,探索大模型在短篇故事的应用革新。据介绍,大模型已经广泛应用于盐言故事封面生成,接下来还将应用于盐言故事视频生成场景。

同时,盐言故事将联合互联网产业伙伴,推动优质故事触达更广泛人群。目前,盐言故事已先后与华为阅读、虎扑等产品达成内容分发合作,接下来,还将登陆美柚、360浏览器、京东、中国移动等多元渠道。

此外,盐言故事将持续拓展多元媒介形态,推动短篇故事在影视剧、广播剧有声剧等层面的 IP 开发。范俊梅介绍,盐言故事已有近百部 IP 完成影视化授权,超400 部自制广播剧有声剧产品上线。值得一提的是,盐言故事在会上宣布与快手达成战略合作共同探索短剧领域新的生态玩法,包括故事IP的短剧开发和版权库的开放。

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