1月23日，北新建材“国潮新韵 非遗匠心”品牌文化活动第二季于总部开启。从2025年至今，这场关于传统与现代的对话，正是响应习近平总书记“坚定文化自信”的时代号召，融入“文博热、非遗热”蓬勃浪潮的持续探索，并在此刻激荡出新的回响。

北新建材党委书记、董事长、总经理管理发表致辞。北新建材党委副书记、董事、工会主席张静，北新建材战略营销部总经理毛欣飞，60余位非遗传承人、设计师、行业代表、文创达人、媒体代表，及北新建材各业务板块相关负责人齐聚一堂，通过深度对话、非遗微展、技艺体验与战略签约等多维形式，不仅为国潮建材发展探寻更深厚的文化内核，也为回应市场对高品质国货“潮品”与中国式好房子的期待，提供了创新的产业思路。活动吸引线上近万人观看互动。

管理在开场致辞中指出，习近平总书记提及的“非遗热”，彰显着中华文脉的蓬勃生命力，也为产业创新指明了方向。作为建材行业“国家队”，北新建材的生命力不仅在于技术突破与市场开拓，更深植于文化传承与价值创造。非常期待此次活动，通过“非遗+建材”的融合探索，让千年技艺在现代建筑焕发新生，让东方美学通过国货潮品走进千家万户。北新建材愿与大家携手，以非遗智慧赋能产品创新，以文化传承铸就产业未来，为服务人民的美好生活贡献力量。

张静分享了北新建材在文化传承与国货“潮品”打造的实践与思考。她表示，在文化自信增强的背景下，“国潮”不仅是消费现象，更是文化自觉与文明传承的体现，已成为连接年轻群体、驱动市场增长的重要动力。北新建材作为建材行业国家队，始终以“两个结合”为指引，积极推动传统文化与产业升级深度融合，前瞻性地进行探索与实践，通过开展系列品牌文化活动，以品牌叙事提升品牌价值与文化内涵；深化“文化+科技”“产品+服务”模式，以文化赋能产品创新，推出多款国潮系列产品；打造“北新雨燕 | 安居优选”民建平台，以一站式解决方案服务千家万户。在实现商业价值的同时，推动商业成果走向文明贡献，以绿色建材为载体推动文化出海；通过公益项目、教育合作等，播种文化自信，滋养年轻一代。

中国非遗协会职业教育委员会委员、北京联合大学师范学院非遗工坊负责人贾真光围绕非遗内涵、传承路径、文化消费新趋势，结合非遗传承创新应用实践及行业发展现状，分享了他对传统工艺美学与现代生活融合的思考。他表示，非遗传承的关键在于推动传统与现代相融共生，通过创新探索与跨界合作，走好“非遗+产业”的融合发展之路，使非遗在产业赋能中真正焕发活力，让文化“软实力”助力企业发展。

如何把非遗文化有效融入现代建材产业？活动现场，在张静主持下，围绕“融合非遗智慧，共创国潮好房子”的主题，非遗传承人、设计师、创意达人等相聚，共商转化之道。

四位非遗传承人首先从各自技艺体系出发分享非遗文化如何融入现代家居生活。金隅龙顺成京作硬木家具制作技艺东城区级第六代代表性传承人王文光直言，非遗与当代制造业的“跨界握手”至关重要。这不仅是非遗“活态传承”的关键，更能为“国潮建材”注入真正的文化深度与技艺哲学。传统景泰蓝非遗传承人李大冬系统分享了非遗转化的路径：教育传承打基础、产品研发试市场、空间赋能见价值。北京市海淀区非遗绳结艺术、剪纸项目代表性传承人倪巧凤，北京皮影技艺传承人韩冰分别从文化寓意与互动叙事角度提供了创意转化思路。

如何将深邃的非遗智慧“翻译”成现代消费者可感知、乐使用的产品语言？产品研发、设计师与市场专家扮演了关键角色。

中央美术学院副教授，中国文促会·博物馆专业委员会副主任赵囡囡指出，期待建材企业能提供经过深度转译的、体系化的文化材料解决方案，助力设计师营造出“文化浸润于无形”的居住空间。小北的朋友品牌&大家之路文化旅游发展创始人，北京国际设计周文创空间主理人任飞贡献了引爆市场的“社交基因”思路，让国潮建材本身成为可分享、可传播的故事载体，从而赢得年轻消费者的情感共鸣。洛客科技项目经理尹宪月以与北新建材的产品合作为例，讲述了面对“非遗+国潮+好房子”这类融合课题时的落地路径。

思想的激荡最终指向产业实践。活动中，来自北新建材旗下石膏板、防水材料、涂料等业务的品牌负责人，分别介绍了各自品牌在产品中融入非遗文化、打造国货潮品的探索。

龙牌公司市场部副总经理马亮回溯“龙牌”品牌发展历程，分享品牌文化活动实践并介绍了品牌焕新打造的国潮系列产品。泰山石膏北京二部业务主任侯信波分享了泰山石膏国货“潮品”的诞生脉络与应用成果。梦牌新材料宣传部主任吴霄解读了梦牌国潮新品的灵感来源以及秉持“央企质造，普惠万家”服务理念。北新防水民建业务部总经理耿林涛分享了北新防水国潮产品服务民建业务，助力“好房子”建设的实践路径。北新涂料总经理郭荣智介绍了北新涂料国货“潮品”东方意境美学涂料的设计理念以及品牌在传播推广上的创新探索。

现场，还举行了北新建材龙牌公司与景泰蓝非遗传承项目、北新涂料龙牌漆与皮影非遗传承项目的战略签约仪式。这标志着“非遗+建材”从理念探讨迈入了项目化合作的新阶段，为后续产出可市场化的“非遗建材”系列产品奠定了基础。

△马亮、李大冬分别代表龙牌公司和景泰蓝非遗传承项目进行签约

△郭荣智、陶淑珍分别代表北新涂料和皮影非遗传承项目进行签约

非遗微展体验区展示了景泰蓝、皮影、绳结等传统技艺吸引众多嘉宾驻足。产品展示区客户纷纷驻足咨询，更有直播带货推介国潮系列产品，让线上观众沉浸式感受活动氛围与国货魅力。非遗讲堂上，传承人现场演示讲解，细说景泰蓝等技艺的工艺哲学与文化寓意；皮影非遗表演活态展现了传统文化的独特感染力。这些沉浸式体验，既丰富了活动形式，也为“非遗+建材”融合发展的产业探讨，筑牢了共通的文化认知与审美基础。

当前，“文博热、非遗热”的持续升温，反映了国民日益增强的文化自信与身份认同。而与传统文化结合的国货“潮品”已经成为近年来拉动消费增长的新引擎。

北新建材此前推进的品牌活动、产品创新与平台构建等国潮产业化探索，精准契合市场需求，收获市场的积极认可。2024年，公司国货“潮品”销售同比增长约70%，明星单品在10个月内实现了月度销量超5倍的飞跃；2025年，家装渠道C端及小B端销量占比达48%，标志着文化赋能已成功助力企业切入并做大消费市场。春节临近，北新建材聚焦非遗举办品牌文化活动，营造国潮话题，既是对文化消费趋势的顺势而为，以唤起更广泛的情感共鸣，更标志着北新建材在推动“国潮”从文化现象向产业实践系统化转化方面，进入了构建深度合作与转化机制的新阶段。

北新建材继去年成功举办国潮主题品牌活动后，再次搭建跨界创新平台。通过汇聚文化传承者、创意设计者与产业实践者，北新建材致力于构建一个可持续的文化赋能产业生态。这清晰传递了北新建材的战略选择：在行业同质化竞争与消费升级的背景下，深度融合非遗文化，绝非浅层营销，而是打造产品差异化价值、提升品牌文化高度、打造中国式好房子的长期战略。