中企视讯（编辑 中企君）10月28日，由中央广播电视总台央视频联合广东省阳江市委宣传部、艾迅文化、阳江广播电视台、阳东区人民政府、阳西县人民政府出品的“侨文化＋非遗文旅”微短剧《海的那边是故乡》在阳江开机，阳江本土国民男装品牌乔士男装成为该剧剧情指定男装品牌，剧中男装服饰均由乔士提供。

创立于1987年的乔士男装，近40年来始终守着一份“体面”与“品质”的传承，同时从产品体验、品牌叙事、非遗文创到数字化持续推陈出新。此次合作既是其借影视内容触达年轻群体的新尝试，也是这家老牌国货“以传承为根、以创新为翼”品牌思路的一次有益探索。

同源于阳江，共讲侨乡故事

作为阳江首部“侨文化＋非遗文旅”作品，《海的那边是故乡》由岑文峰执导，高蓉芳（方瑾）、甘望星领衔主演，以四代华侨家庭的人生际遇为主线，跟随归国华侨李峰与文创从业者雅文的脚步走进阳江的大街小巷与特色地标，展现漆艺、豆豉等非遗技艺与风土美食，融合侨文化、非遗与海丝文化。剧集创新采用横竖屏同步拍摄，后续将登陆央视频、红果、陕西卫视等平台。

乔士男装现任总经理林晓圆表示，乔士与该部短剧源于文化上的同源同根。阳江是著名侨乡，也是海上丝绸之路的重要节点：一代代阳江人远渡重洋闯荡海外，又将故土眷恋与对体面生活的讲究带回家乡。剧集里，华侨后代寻根问祖、守护非遗，是在传承一座城的记忆；现实中，乔士1987年诞生于阳江，1993年曾登陆央视黄金时段、成为全国知名服装品牌，做的同样是扎根故土、把体面服饰工艺与本土文化一代代传下去的事。二者都以“故乡”与“传承”为底色，这既是此次合作的起点，也构成了乔士创新之路的精神根基。

乔士品牌传承人彭永泉表示，侨乡题材的意义在于守住文化底气、维系跨越山海的血脉根脉。“潮起潮落之间，割不断的是血缘与文化纽带，是海外游子对故乡的牵挂。”在他看来，这部作品以“用镜头慢慢说”的方式讲述侨乡故事，正与乔士多年坚持的“慢慢做衣服、把规矩一代代传下去”相呼应——文化传承与品牌传承，本质上都是在时间里守住根脉、接续前行的同一件事。

图片说明：《海的那边是故乡》导演岑文峰（左）与乔士男装总经理林晓圆

守正创新，品牌焕新

近四十年来，乔士成长为覆盖全国的国民商务男装品牌，布局商务正装、时尚休闲、定制制服三大板块，曾获“广东省著名商标”。2002年创立15周年之际，乔士推动家族企业转向股份制，引入现代治理结构。林晓圆用“体面、克制、传承”概括品牌内核，表示“克制”既是品牌多年来的行事风格，也是面向新阶段保持的定力——这份守正，正是乔士持续创新的底气。

在产品端，乔士把轻商务系列与智能定制作为新增长方向，优化面料与版型、弱化传统商务的刻板感，并搭建智能定制平台，实现个性化量体与快速交付。林晓圆介绍，品牌为产品定下新标准：过去解决“穿出去体面”，现在还要做到“穿一天不累”，例如针对男性白衬衫“漏点”等社交痛点提升服装多功能性，同时以面料调整实现“松弛但有型”的穿着体验。品牌表达与渠道亦在同步更新：内容从产品画册、功能宣讲转向更有故事感的表达，线下推出面向商务人群的“乔士汇”空间。此外，乔士正推进“服饰＋文创＋文旅”方向，计划与非遗织染、纹绣方向联名，并引入AI等新工具推进数字化品牌重塑——守正而不守旧，传承中有创新，贯穿于乔士当下的每一步。

图片说明：乔士男装总经理林晓圆（中）与《海的那边是故乡》主演高蓉芳（左）、甘望星（右）

借剧破圈，拥抱青年

据林晓圆介绍，此次合作中，乔士为全剧提供男装服饰，覆盖男装全品类：开机仪式所用服装为度身定制，剧中部分服装结合角色形象从品牌现有款式中挑选搭配。林晓圆表示，此次联动一方面旨在借侨乡文化主题梳理品牌历史、夯实文化底蕴，让“传承”更有厚度；另一方面重在传播路径的更新，希望借助央视频等主流平台、面向海内外的微短剧形式，让年轻观众看到乔士全品类、覆盖广、不为“老牌”印象所束缚的创新面貌。

在渠道布局上，乔士计划先深耕大湾区、稳住基本盘，再向北上广及长三角等全国市场延伸，并逐步探讨海外机会。品牌还将于12月8日在广州以“论坛＋展会”形式举办周年庆活动，围绕“39年的中国改革商业史”展开，为40周年做前置布局。

从1996年成为亚特兰大奥运会中国代表团特许衬衫，到如今走进央视频微短剧镜头，近40年乔士始终以“体面”与“品质”为传承之根，以产品、内容、文化与数字化为创新之翼。同源于阳江的侨乡与海丝文化，一部剧讲述寻根与守护，一个品牌讲述传承与焕新——这份“守正”与“创新”并举的实践，或将为老牌国货借势影视内容、触达年轻群体提供又一个样本。